Team YouPorn est née – entretien avec son papa, Brad Burns

C'est une nouvelle qui a fait grand bruit dans le microcosme du sport électronique : depuis plusieurs mois, la célèbre compagnie de contenu pour adulte YouPorn semblait se pencher sérieusement sur la scène pro. C'était d'abord un simple tweet (NSFW) quit avait enflammé la bulle des réseaux sociaux, puis de multiples appels du pied, sans compter la foule de candidatures qu'aurait reçues le site. Mais la nouvelle est tombée au début du mois : la Team YouPorn est bel et bien née, portée par la section Dota 2 des joueurs espagnols de Play2Win. Nous avons contacté Brad Burns, vice-président marketing pour la société YouPorn, pour quelques questions.

(Multijoueur)-Vous avez déclaré dans le communiqué de presse officiel que "ce partenariat est un projet de longue date". Depuis combien de temps préparez-vous votre entrée dans l'E-Sports, et quelles ont été les principales difficultés rencontrées?

(Brad Burns)-L'industrie du sport électronique a explosé récemment. Notre implication était juste une question de temps. Nous avons donc gardé un oeil attentif et sauté sur l'occasion quand nous sentions que c'était le bon moment. La principale difficulté pour nous fut de trouver la bonne équipe. Nous voulions trouver des joueurs talentueux, compétitifs, avec un esprit d'équipe fort, et je pense que nous l'avons trouvée.

(MJ)-Play2Win est une structure multijeux, comprenant par exemple des sections sur Call of Duty et League of Legends. Qu'est-ce qui a déterminé votre choix sur une équipe Dota 2 uniquement?

(BB)-Nous adorons l'esprit d'équipe qui règne sur Dota 2, et le fait que ce jeu soit une des, si ce n'est la plus grosse audience en E-Sports aide également. Pour remporter la victoire sur le champ de bataille, chaque membre de l'équipe doit collaborer et fournir à ses coéquipiers un maximum d'informations. Notre équipe est parfaite sur ce point de vue. Play2Win présente un esprit de camaraderie particulier. Chaque membre recèle des talents distincts. Et quand vous les combinez ensemble... Gare à vous!

(MJ)-La scène E-Sports espagnole présente-elle des caractéristiques particulières qui ont décidé votre choix?

(BB)-La scène E-Sports européenne en général a retenu notre attention depuis un long moment. Les sports électroniques représentent une industrie qui pèse un milliard de dollars, signe d'un avenir prometteur. Nous avons toujours voulu en faire partie.

(MJ)-Avez vous donné des objectifs précis à vos joueurs?

(BB)-Rien de particulier en dehors du fait d'être constamment compétitifs. Nous voulons que nos joueurs rencontrent le succès sous la bannière YouPorn.

(MJ)-Qu'allez-vous concrètement procurer à vos joueurs, en dehors du salaire? Est-ce qu'une gaming house, ou une session de bootcamp sont prévues? Auront-ils des obligations marketing particulières?

(BB)-Être membre de la Team YP amène énormément d'exposition à nos joueurs. Nous poussons beaucoup sur les réseaux sociaux avec notre équipe. Ils ont certains engagements en ce qui concerne les sessions de streaming sur Twitch.tv, etc... Et nous fournissons les chandails, logos, designs, etc.

(MJ)-Team YP était alignée au départ de la Gamergy à Madrid, comment ont-ils performé? Le site officiel de cette LAN semble hélas géolocalisé, la seule information ayant filtré est que Team YP n'a pas atteint le stade de la finale. Ne craignez-vous pas des réactions hostiles de la part des diverses structures et organisations, étant une compagnie de divertissement pour adulte, et une forte proportion de l'audience étant mineure dans l'E-Sports? 

(BB)-Oui, cette information est exacte. Si notre équipe n'a pas pu atteindre la finale, elle a donné son maximum pour accrocher la troisième place - ils ont fourni un immense effort, et nous en sommes parfaitement satisfaits. Cela prendra de l'entrainement et du temps pour être les meilleurs, c'est encore une jeune équipe. Nous sommes confiants qu'avec le temps, ils seront encore meilleurs en ce qui concerne la communication, la stratégie et l'exécution sous Dota 2 pour devenir les rois du monde!

En ce qui concerne les réactions hostiles, nous mettons peu de l'avant la marque "YouPorn", ce qui signifie que tout ce que nous faisons se concentre sur l'équipe elle-même : les joueurs avant tout. Je suis confiant sur le fait que si nous jouons nos cartes de façon légitime, respectons les règles à la lettre imposées par les structures d'E-Sports majeures, alors nous prouverons au reste de l'industrie que nous sommes ici pour un bon moment et que nous nous soucions vraiment de la scène du sport électronique, car c'est le cas. Nous sommes tous des fans d'E-Sports ici, c'est donc excitant de finalement pouvoir s'y plonger tête première et de devenir le sponsor d'une véritable équipe.

(MJ)-Quels sont vos prochains plans? Prévoyez-vous intégrer de nouvelles équipes sur d'autres jeux, comme League of Legends, ou Starcraft II par exemple?

(BB)-Considérant l'immense flot de réponses que nous avons reçues jusqu'ici, nous sommes énormément satisfaits. Nous étudions actuellement d'autres équipes et d'autres jeux. Jusqu'au jour ou de nouveaux accords seront signés, tous nos efforts sont derrière Team YP, mais ne soyez pas surpris si nous faisons encore des vagues dans les mois à venir.

(MJ)-Envisageriez-vous d'organiser votre propre compétition afin d'éviter d'éventuels embargo, étant dans l'industrie pour adulte?

(BB)-Tout est possible! Notre priorité est l'établissement de la Team YP et faire en sorte qu'elle ait tout ce qui lui est nécessaire pour réussir sur le champ de bataille virtuel. Nous en sommes toujours à la phase d'apprentissage dans cet univers, mais on ne sait jamais ce que l'avenir nous réserve.


 

Que peut-on concrètement tirer de ces réponses? L'aspect "coup de pub" de l'opération, bien que vaillamment combattu dans cet entretien, est loin d'être balayé, tant le contraste entre le géant du porno et cette équipe est fort. Le fait d'avoir choisi une structure d'un niveau plus que modeste, parmi des centaines d'autres offres qui leur ont été proposées, reste en effet difficilement justifiable, les explications apportées donnant le vague sentiment de sortir tout droit d'un épisode des Calinours. Le désir exprimé de s'implanter de manière durable sur la scène E-Sports est louable, mais reste difficile à croire, tant l'impression d'un gros coup marketing est forte dans cette affaire. Il ne tient qu'à YouPorn de tenir sa promesse, et de ne pas laisser tomber les cinq joueurs espagnols, sortis si soudainement de l'anonymat, une fois le soufflet du coup de pub retombé.

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Dota 2
Tombé dans la NES quand il était petit, c'est un fan de jeux vidéo depuis l'enfance. Console, puis PC, c'est l'avènement d'internet qui scellera sa passion pour le jeu en ligne. FPS, STR, MOBA, un café, l'addition, tout l’intéresse, et il suit avec attention la scène pro à travers le monde. Au diapason de ses origines, il trouve son inspiration au sein d'une organisation secrète: #FrenchWhine.
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